澳新双品牌第一背后：海尔全球化的“本地化密码”

来源：大鱼游戏官网    发布时间：2025-11-30 20:21:42

  在澳新家电市场这片竞争非常激烈的竞技场中，用户对海尔并不陌生。根据欧瑞国际的数据统计，2024年海尔和斐雪派克双品牌销量份额稳居市场第一。

  据了解，海尔是在2002年开始步入澳新市场，2012年成功并购新西兰品牌斐雪派克后，开始在当地采用双品牌布局策略。历经二十多年发展，海尔在澳大利亚的市场占有率达到20%，在新西兰白电市场占有率已突破40%。

  与国内市场不同，尽管澳新市场电商发展迅速，但线下渠道仍占据主导地位。其中，新西兰家电线%。在澳洲最大的家电零售渠道Harvey Norman，海尔、斐雪派克双品牌在其商用渠道约占有32%的市场占有率。其中，斐雪派克排名第一，海尔品牌排名第三；新西兰Harvey Norman共有45个门店，斐雪派克以27%的市场占有率位居行业第一，海尔品牌以15%份额排名第三。在澳大利亚高端专业家电渠道E&S Chadstone，门店中长达三十多米的海尔和斐雪派克冰箱品牌墙尤其亮眼，也同样实现了份额的绝对引领。

  品牌是走向全球市场的通行证，而产品是最重要的载体。在澳洲，环保新政让节能家电走俏，用户除了日常使用，更加看重产品能耗。为使用户得到满足节能需求，海尔澳洲上市行业最高能效的8星能效高端BM冰箱，产品能耗比主流产品降低59.9%，深受当地用户欢迎，一上市便获得市场认可。在新西兰，T门冰箱市场占比高达35%的份额，其中海尔、斐雪派克双品牌占比78%，这源于海尔针对当地需求开发的洁净冰技术，能够准确的通过用户喜好取冰水、取冰块、取碎冰，空间独立还不串味儿，深受当地用户欢迎。

  作为高度全球化的企业，海尔的实力有目共睹。如今，海尔在全世界内打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌矩阵，实现对超高端、高端、主流及细分市场的全面覆盖。欧睿国际多个方面数据显示，海尔已经连续16年位居全球大型家电品牌零售量第一。此外，海尔全球用户数已突破10亿大关。

  在全球自主创牌过程中，海尔以本土化服务支撑全球化战略，构建“研发-制造-营销”三位一体的本土化体系，在全球布局10大研发中心、35个工业园和163个制造中心，精准响应区域需求。

  人民网北京11月28日电 （记者王绍绍）“以前只能在路边休息，现在可以在小区里的驿站中喝热水、给手机充电，休息环境更好了，感觉心里很温暖。”在北京朝阳区劲松街道首城社区一家便民服务驿站里，骑手刘先生送完外卖后在此短暂休息。…

  人民网北京11月27日电 （记者欧阳易佳）记者从水利部获悉，自2000年启动水量统一调度以来，黑河东居延海已实现连续21年不干涸。当下严冬时节，东居延海水面面积仍就保持在40平方公里，有力保障了流域生态安全、供水安全。…

  人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟版权服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们

  人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用